Arrière-plan

Huawei est une entreprise technologique chinoise qui fournit des solutions dans le domaine des technologies de l'information et de la communication (TIC). Depuis le lancement de ses propres smartphones il y a un peu plus de trois ans, Huawei a eu l'ambition de concurrencer Samsung et Apple, les leaders du secteur. Avec un chiffre d'affaires de 108,5 milliards de dollars et des expéditions de smartphones qui devraient dépasser les 200 millions d'unités en 2018, Huawei est devenu l'un des acteurs les plus importants du marché des télécommunications.

Problème

Malgré son succès à l'international, le nom de Huawei reste moins connu que ses principaux concurrents en France. L'entreprise est confrontée à des défis liés à la reconnaissance de la marque et à la pénétration du marché dans certaines régions, comme les États-Unis, où elle ne peut pas accéder au marché pour des raisons politiques. Afin d'atteindre son objectif de surpasser Samsung en tant que premier fabricant mondial de smartphones, Huawei doit continuer à étendre sa portée et à accroître la notoriété de sa marque.

Solution

La solution de Huawei consistait à se concentrer sur l'innovation et les partenariats pour étendre sa présence à l'échelle mondiale. L'entreprise a investi massivement dans la recherche et le développement pour créer de nouvelles technologies qui la différencieraient de ses concurrents. De plus, Huawei a formé des coentreprises avec des entreprises locales dans diverses régions pour accéder à de nouveaux marchés et accroître la reconnaissance de la marque.

Impact

Accroître la reconnaissance de la marque à l'échelle mondiale grâce à des partenariats avec des entreprises locales
Créer des technologies innovantes qui différencient Huawei de ses concurrents
Atteindre l'objectif de dépasser Samsung en tant que premier fabricant mondial de smartphones en vendant 250 millions de modèles cette année et 300 millions de modèles d'ici 2020
Devenir un acteur majeur des technologies émergentes telles que l'IA et la 5G

Stratégie d'expension de Huawei - Etude de Gestion